超前蓄水 AI分析 站外种草，大麦全链路宣发锚定剧场商家售出

中国青年网北京5月30日电(记者 孙丹丹)日前，在剧场商家推介会上(shàng)，大麦联合灯塔研究院(yánjiūyuàn)正式推出演出行业首个AI口碑服务产品——灯塔AI演出口碑分析(fēnxī)，基于大麦端内用户评论，借助(jièzhù)AI算法，精准分析剧目口碑，帮助剧场商家优化作品、提效宣发。 “大麦平台每年有200万条真实用户的观后评价，这(zhè)对于辅助剧场商家调整宣发及运营策略具有非常大的参考价值(cānkǎojiàzhí)”大麦相关(xiāngguān)负责人表示，灯塔AI演出口碑分析涵盖(hángài)剧情(jùqíng)、演员、制作、创新、嘈点等多个细分维度，可以从数千条的评论中快速提炼出剧目优劣势，从而实现用户到商家的商业反哺。 目前，相关服务已经在一些演出项目中得到了初步验证，接下来，灯塔AI演出口碑分析将重点聚焦剧场项目，给予(jǐyǔ)商家(shāngjiā)更多参考视角。 除将优质平台资源转化为商家核心宣发要素外，近两年(jìnliǎngnián)，大麦在剧场品类售出和种草(zhǒngcǎo)两个维度上也做了诸多创新和建设。 加码剧场“超前(chāoqián)蓄水”，通过“想看(kàn)”“许愿”等(děng)数据化产品帮助项目提前锁定高潜(gāoqián)用户，结合流量、权益等玩法，加速销售转化(zhuǎnhuà)。数据显示，2024年大麦平台《SIX》《猫》《雨中曲》《最后14堂星期二的课》等百余个戏剧IP借助“超前蓄水”，“想看”提升20%，同时，这些想看用户也给剧目带去了(le)超过非想看用户2.4倍的购票转化。 增设场馆阵地，聚合(jùhé)在售演出、项目(xiàngmù)资讯、活动福利，构建用户与场馆品牌连接的锚点，帮助品牌把“流量”转化(zhuǎnhuà)为“留量”，形成(xíngchéng)(xíngchéng)忠诚消费。此前，大麦在厂牌号(páihào)建设上已颇具规模，平台入驻戏剧内容厂牌超200家，其中德云社、开心麻花、孟京辉戏剧工作室粉丝数已超100万。未来，场馆阵地和厂牌阵地将进一步形成深度协同，基于内容生产属性和目的地属性给用户带去更便捷的观演决策体验。 打造档期营销、团购、周三(zhōusān)半价等多元(duōyuán)营销玩法，精细(jīngxì)权益定向触达新用户、复购用户、淘麦VIP等细分人群，促拉新，提售出。目前，大麦(dàmài)团购通兑券在用户侧已形成“随心买，随心退”心智，平均核销率位居行业第一，其中首次观剧新用户高达68%。 布局MCN淘秀营销，构建了覆盖达人种草、短视频营销、矩阵运用(yùnyòng)、线下投放的全域(quányù)演出营销服务体系。截至目前，淘秀营销已累计服务国家大剧院、中国国家话剧院、上海文广演艺集团(jítuán)、上海东方艺术中心、开心麻花等演出客户(kèhù)30余家，服务项目逾200个。 可以看到，从端内到端外(duānwài)，从售前到售后(shòuhòu)，大麦已经形成了全链路、一体化的宣发服务模式。未来，随着灯塔(dēngtǎ)AI的进一步应用(yìngyòng)，以及平台产品能力和用户规模的不断提升，大麦宣发服务优势将进一步凸显。 据悉，2025剧场商家推介会是(shì)大麦首次基于剧场服务推出的品牌(pǐnpái)活动，全国共150家核心剧场客户参会，其中，当然(dāngrán)有戏、话剧九人、九维(jiǔwéi)文化、剧伙音乐、缪时客、四海一家、上海话剧艺术中心、中国东方演艺集团还带来了重点巡演项目分享。 （来源(láiyuán)：中国青年网）